इस महिला आंत्रप्रेन्योर ने शुरू किया कश्मीर का पहला ऑनलाइन फैशन स्टोर
इकरा अहमद ने ट्रेडिशनल कश्मीरी फैशन को ट्विस्ट मॉडर्न के साथ प्रदर्शित करने के लिए घाटी में पहला ऑनलाइन कपड़ों का स्टोर तुलपलव (Tulpalav) शुरू किया है।
रविकांत पारीक
Wednesday September 01, 2021 , 4 min Read
2015 में, इकरा अहमद ने पारंपरिक कश्मीरी कपड़ों में विशेषज्ञता वाला अपना स्टोर शुरू करने का फैसला किया। एक फैशन प्रेमी, उन्होंने घाटी में पहली शुरुआत करके, इसे ऑनलाइन शुरू करने का फैसला किया।
श्रीनगर के सनत नगर इलाके की रहने वाली इकरा ने कश्मीर की बेहतरीन बुनाई और डिजाइन पेश करने के लिए तुलपलव (Tulpalav) की शुरुआत की।
इकरा ने YourStory को बताया, "उन दिनों कश्मीर में कोई ऑनलाइन कारोबार नहीं था और मैंने 2015 में बिना कोई कर्ज लिए सिर्फ 10,000 रुपये से अपना ऑनलाइन कारोबार शुरू किया।"
आज, तुलपलव दुनिया भर के ग्राहकों के साथ एक फलता-फूलता ऑनलाइन बिजनेस है। 37,000 से अधिक फॉलोअर्स के साथ इंस्टाग्राम पर उनकी मजबूत उपस्थिति है।
फिरन, कुर्ता, प्लीटेड स्कर्ट से लेकर शादी के कपड़े तक, तुलपलव आधुनिक फैशन को कश्मीरी संस्कृति के साथ मिश्रित करने के लिए डिज़ाइन किए गए कपड़ों की एक शानदार रेंज प्रदान करता है। इकरा मटेरियल की खरीद से लेकर डिजाइनिंग, सिलाई और कढ़ाई तक हर कदम पर बहुत सोच-विचार करती है।
इकरा कहती हैं, “अपने कपड़ों पर कश्मीरी अलंकरणों (embellishments) का उपयोग करते हुए हम लेटेस्ट ट्रेंड्स के अनुसार डिजाइनिंग, सिलाई और कढ़ाई करते हैं। मेरा लक्ष्य पारंपरिक कश्मीरी डिजाइनों के साथ समकालीन रुझानों को मिलाना है। मेरी टीम हर बार मटेरियल, कट और सिल्हूट के साथ प्रयोग करके कुछ अनोखा बनाने की कोशिश करती है, यह एक प्रक्रिया है जो वर्षों से बहुत लोकप्रिय हो गई है।”
वह आगे कहती हैं, "हमारा सबसे लोकप्रिय प्रोडक्ट एक कस्टम-मेड Tlla-work Pheran है जिसने ग्राहकों के बीच बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया है।"
टिल्ला सोने या चांदी के धागे की कढ़ाई है, इसकी उत्पत्ति ईरान के ज़री (Zari) गाँव में हुई है, जो 14 वीं शताब्दी के संत, मीर सैयद अली हमदानी (जिन्हें शाह-ए-हमदान के नाम से जाना जाता है) द्वारा कश्मीर में इंपोर्ट किया गया एक क्राफ्ट है, जब वह कारीगरों के एक समूह के साथ कश्मीर चले गए थे।
इकरा कहती हैं कि वह हमेशा से एक फैशन डिजाइनर बनना चाहती थीं, लेकिन चूंकि कश्मीर में कोई फैशन स्कूल नहीं है, इसलिए उन्होंने अन्य विषयों का अध्ययन करने का फैसला किया।
वह कहती हैं, "अर्थशास्त्र और मनोविज्ञान का अध्ययन करने के बाद, और बाद में कश्मीर विश्वविद्यालय से भाषा विज्ञान का अध्ययन करने के बाद, मैं नौकरी पाने के लिए एक स्थान से दूसरे स्थान पर गई, लेकिन अंततः मैंने अपना खुद का स्थान बनाने का फैसला किया।"
पारंपरिक और आधुनिक का मिश्रण
उन्हें हर महीने दुनिया भर से 100 से अधिक ऑर्डर मिलते हैं और व्यापार फलफूल रहा है।
इकरा कहती हैं, "मैंने अपनी रेंज दिखाने के लिए तुलपलव के लिए एक इंस्टाग्राम पेज बनाया है और इससे मुझे ग्राहकों तक पहुंचने, उनके साथ बातचीत करने और उनके स्वाद और वरीयताओं को जानने में मदद मिली है।"
अगस्त 2019 तक, उनके 50,000 इंस्टाग्राम फॉलोअर्स थे, लेकिन इंटरनेट एक्सेस करने के लिए वर्चुअल प्राइवेट नेटवर्क (VPN) का उपयोग करने के बाद, उन्होंने अपने फॉलोअर्स और अकाउंट को एक झटके में खो दिया, इकरा याद करती है।
वह कहती हैं, “जबकि ऑनलाइन स्टोर सफल रहा है, मेरी जल्द ही एक फिजिकल स्टोर खोलने की योजना है। बिजनेस को बढ़ाने की मेरी योजना को कश्मीर में लगातार लॉकडाउन के कारण झटका लगा। उम्मीद है कि घाटी में हालात में सुधार के साथ, मैं जल्द ही इसे खोल सकती हूं।”
वह अंत में कहती हैं, “मैं कश्मीरी परंपराओं को जीवित रखने के लिए कड़ी मेहनत कर रही हूं। 10 के समूह के रूप में, हम कश्मीरी कला, संस्कृति और विरासत को विलुप्त होने से बचाने के लिए इसे पुनर्जीवित करने के लिए दृढ़ संकल्प के साथ काम कर रहे हैं।”
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